Marketing Strategies in the Era of Mobile Applications: The Use of Geolocation and Contextual Advertising
Електронна бібліотека НАПН України
View Archive Info| Field | Value | |
| Relation |
https://lib.iitta.gov.ua/id/eprint/741901/
https://economicaffairs.co.in/Journal/abstract/id/NjQzOQ==/?year=2024&month=June&volume=Volume%2069&issue=Issue%202 10.46852/0424-2513.3.2024.25 |
|
| Title |
Marketing Strategies in the Era of Mobile Applications: The Use of Geolocation and Contextual Advertising
Маркетингові стратегії в епоху мобільних додатків: використання геолокації та контекстної реклами |
|
| Creator |
Riabova, Tetiana
Havrylyuk, Ivanna Vader, Tetyana Kustovska, Oksana Makhynia, Тetiana |
|
| Subject |
004 Computer science and technology. Computing. Data processing
33 Economics. Economic science |
|
| Description |
Це комплексне дослідження розпочинає дослідження сучасних маркетингових стратегій у динамічному ландшафті мобільних додатків, особливо наголошуючи на використанні геолокації і контекстна реклама. Суть цього дослідження полягає в аналізі ефективності та внутрішніх проблем цих передових маркетингових тактик. Систематично аналізуючи різні тематичні дослідження та поточну літературу, дослідження розкриває суттєвий вплив маркетингу на основі геолокації та контекстної реклами на підвищення залученості клієнтів і збільшення продажів, підкреслюючи значну віддачу від інвестицій, які пропонують ці стратегії. Однак це дослідження не позбавлене своїх складнощів. Дослідження досліджує технічні проблеми, включаючи питання точності даних та інтеграції платформи, і критично розглядає проблеми етики та конфіденційності, які все більше виходять на перший план у сфері цифрового маркетингу. Дослідження підкреслює, що маркетологи повинні підтримувати тонкий баланс між використанням інноваційних технологій і повагою до конфіденційності споживачів, особливо в світлі суворих нормативних умов, таких як GDPR і CCPA. Унікальним аспектом цього дослідження є його перспективність підхід, пропонуючи стратегічні рекомендації для маркетологів щодо ефективного використання цих технологій. Він також визначає та пропонує сфери для майбутніх досліджень, особливо зосереджуючись на змінюваному характері правил конфіденційності та потенційному впливі, який вони мають на формування майбутніх маркетингових стратегій. Це дослідження не тільки сприяє науковому дискурсу цифрового маркетингу, але й служить стратегічним керівництвом для практиків у цій галузі, прокладаючи шлях до відповідального та ефективного використання технологій у маркетингу.
This comprehensive study embarks on an exploration of contemporary marketing strategies within the dynamic landscape of mobile applications, particularly emphasizing the utilization of geolocation and contextual advertising. The crux of this research lies in dissecting the effectiveness and inherent challenges of these cutting-edge marketing tactics. By systematically analyzing various case studies and current literature, the study unveils the substantial impact of geolocation-based marketing and contextual advertising on enhancing customer engagement and driving sales, underscoring the significant return on investment these strategies offer. However, this exploration is not without its complexities. The study investigates the technical challenges, including issues of data accuracy and platform integration, and critically examines the ethical and privacy concerns that are increasingly coming to the fore in the digital marketing domain. The research highlights the delicate balance marketers must maintain between leveraging innovative technologies and respecting consumer privacy, especially in light of stringent regulatory landscapes like GDPR and CCPA. A unique aspect of this study is its forward-looking approach, offering strategic recommendations for marketers to harness these technologies effectively. It also identifies and suggests areas for future research, particularly focusing on the evolving nature of privacy regulations and the potential impact they hold on shaping future marketing strategies. This study not only contributes to the academic discourse in digital marketing but also serves as a strategic guide for practitioners in the field, paving the way for responsible and efficient use of technology in marketing. |
|
| Publisher |
AESSRA
|
|
| Date |
2024
|
|
| Type |
Article
PeerReviewed |
|
| Format |
text
|
|
| Language |
en
|
|
| Identifier |
https://lib.iitta.gov.ua/id/eprint/741901/1/Marketing%20Strategies%20Makhynia%202024.pdf
- Riabova, Tetiana (orcid.org/0000-0001-6333-3118 <http://orcid.org/0000-0001-6333-3118>), Havrylyuk, Ivanna (orcid.org/0000-0002-9517-3021 <http://orcid.org/0000-0002-9517-3021>), Vader, Tetyana (orcid.org/0009-0008-1744-6646 <http://orcid.org/0009-0008-1744-6646>), Kustovska, Oksana (orcid.org/0000-0003-1469-9249 <http://orcid.org/0000-0003-1469-9249>) and Makhynia, Тetiana (orcid.org/0000-0003-4065-0465 <http://orcid.org/0000-0003-4065-0465>) (2024) Marketing Strategies in the Era of Mobile Applications: The Use of Geolocation and Contextual Advertising Economic Affairs, 2 (69). pp. 1005-1020. ISSN 0424-2513 10.46852/0424-2513.3.2024.25 |
|